跟着诸葛亮、李渔的脚步，

去寻找最接地气的旅游商品。

上周，一支由都市快报组织的10人文创小分队从杭州来到兰溪。

兰溪市旅游局和都市快报组织的“发现兰溪好礼”旅游文创产品设计大赛活动，吸引了他们去兰溪寻找创作灵感。他们中，有中国美术学院的专业设计师，有开发旅游商品的企业管理人员，还有研究李渔的学者^……

诸葛亮留下的孔明锁羽毛扇

能不能更精致

在兰溪的两天里，小分队踩着当年黄大仙、李渔、曹聚仁及今日诸葛亮后裔的足迹，从兰溪最西头的诸葛镇走到最北端的梅江镇。

在全国最大诸葛亮后裔聚居地——诸葛八卦村，设计师们认识了手工制作孔明锁的“非遗”传承人诸葛文仓，6根小木块的神奇组合让队员们惊叹，也引发了如何开发系列产品的思考。

设计师李本献说，好玩、有纪念意义和可以送人是旅游“伴手礼”必备要素。像孔明锁就是非常珍贵的纯手工技艺，建议将手工感放大，在工作空间将工具铺陈展示。他认为，应该在产品包装中加入手工制作过程及解构图展示，提高产品档次。

诸葛建辉开着一家全国独一无二的羽毛扇厂，灵感就来自于祖先的“羽扇纶巾”形象，现在他的羽毛扇每年销量达到万把，而且在鹅毛扇等普通毛质扇外，还开发出孔雀毛扇这样的高端产品。他的羽毛扇不仅在自家门口景区销售，国内其他景区及影视拍摄基地也会来进货。

羽毛扇能不能做得更精致？扇柄上的饰标要还是不要？设计师们当场就开启了脑洞。

爱精致生活的李渔

留下了太多好玩的东西

在“东方莎士比亚”李渔故里——兰溪市永昌街道夏李村，李渔的家茶和家乡布鞋都有人传承，但也面临着手工传人越来越少、家茶品牌不够响亮的困扰。

在李渔文化研究学者、杭州市作家协会副主席孙昌建看来，最能代表兰溪的还是大戏剧家李渔，他最懂得精致生活，所以兰溪一定要把李渔这张牌打好。

他认为，吃喝玩乐住行，兰溪的特色产品几乎囊括所有人们生活必需品，特色文创产品必须突出重点，种类过多容易把“组合拳”打散了，不如集中精力把李渔的旅游商品做大。

李渔家茶、李渔布鞋都是扎根李渔老家，深得李渔文化精髓的产品，但还远远不够，要让这些商品增强体验性，更为年轻化，如兰江上的夜航船就可以恢复，将饮酒、喝茶、听李渔折子戏融入其中，增加兰溪这座江南小城的独特韵味。

设计师刘泽源建议，要对李渔布鞋、梅江烧、孔明锁等产品进行包装再提升，做出标志性包装设计。手工艺类的产品则要更注重内涵挖掘和故事的讲述，注重商品对客户的价值。

在兰溪市溪兰山水果专业合作社，有设计师认为，应该像丽水、义乌一样，开发“兰溪三宝”这样的旅游商品，建议将蜜枣、梅江烧和小萝卜列为“兰溪三宝”。

溪兰山水果合作社负责人王启荣说：“我们的特色农产品还需要找准引爆点，让农产品有兰溪故事，买的人就记住了。文化嫁接正是我们最需要的。”

好酒梅江烧

怎么把牌子打响

设计师们还走访了双灯毛巾、鑫兰牛仔、博爱家纺、汇明提花等几家当地纺织工业企业，对开发工业旅游、生产具有地方标志又能让游客喜欢的工业产品提出了建议。如占比全国七分之一的兰溪牛仔布，尽管外销生意很好，但却是以代工为主，为何不能设计几款牛仔公仔爆品出来，进而让兰溪牛仔文化更加深入人心。

在兰溪梅江烧酒厂，酒厂主人汪海洋展示了土烧工艺流程。梅江烧系列酒是以梅江优质糯高粱为原料，在传统古老配方工艺基础上加之现代科学技术精酿而成，具有“清香纯正，醇味谐调，余味爽净”的特有风味，有兰溪茅台美称。

但这么一种好酒，在金华以外的知名度仍然偏低，如何包装、打响品牌，不仅是汪海洋焦虑的事情，也是设计师团队兰溪行的一个思考话题。

记者：江胜忠马恩

编辑：jiajia

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